幻冬舎のターゲティング戦略を新聞の書籍広告欄で読む

6月10日の日曜日、幻冬舎が毎日新聞と日本経済新聞に広告を掲載していた。

[毎日新聞]



[日本経済新聞]



まとめると、

毎日新聞	日本経済新聞
『あいまいな日本語の問題点がスッキリわかる本』	『「営業エンジン」が会社を動かす！』
『やせたい人は食べなさい』	『FX！』
『大切な人に遺す人生整理帳』	『アンチエイジング宣言！』
『上杉謙信に学ぶ事業承継』	『おしゃべり力』
『ポチ迷路』

一冊もかぶりがない。

それぞれの単行本の想定読者が、毎日新聞と日本経済新聞とで重ならないというデータがあった場合に二種類の判断ができる。

・判断1：共通の広告である種類を広くリーチさせる
・判断2：別個の広告で別々の書籍を狙ったターゲットにリーチする

後者の判断をしているということは、書籍毎のターゲットが明確という証拠。
幻冬舎のマーティングが面白い。